웰빙 이미지를 분석하고, 웰빙과자의 성분과 포장방식을 근거로 하여, 기업은 고급 제품이라는 것을 알리고, 과자의 높은 가격을 정당화하기 위하여 웰빙의 이미지만을 차용하고 있음을 밝히려 한다.
Ⅱ. 웰빙마케팅의 개념
사실 웰빙에 대한 사람들의 폭발적인 관심은 대부분의 삶이 이와
2. 선정동기
1) 4가지 이유
․ 멜라민 파동 이후 식품업계에 대한 소비자 신뢰도 하락
․ 건강기능 식품시장 규모 증대
․ 닥터 마케팅 열풍
․ 음식의 과학적, 의학적 프로젝트라는 새로운 개념
2) 웰빙 트렌드 vs. 과자
위의 차트는 멜라민 파동 이후 먹거리 패턴 변화를 조사한 것이
마케팅자료로써 고객의 취향에 맞는 최적의 서비스를
제공하기 위한 목적으로 쓰인다.ARS와 달리 유형의 자료로 남게 되어
데이터활용에 유용하며 이메일을 통한 고객답변으로 고객만족도를 높이기
위해 노력하고 있다.
- 오.사.모(오리온을 사랑하는 사람들)
오리온은 더 좋은 오리온으로 거듭
기업 소개
1. 회사명칭
‘주식회사 오리온’ 이며 영문으로는 ‘ORION Corp.’ 라 한다.
2. 주요 사업내용
비스킷, 파이, 껌, 초콜릿 등 과자류를 익산 및 청주공장에서 생산하여 국내·외에 판매하고 있다. 해외 사업은 수출과 해외법인을 통한 생산·판매를 병행하고 있으며 중국, 러시아, 베트남 등에
웰빙이 사람들의 인식 속에 안정적으로 자리 잡았다는 얘기가 될 것이다.
또한 패스트푸드나 커피, 과자 등 웰빙과는 비교적 거리가 먼 것으로 느껴지는 비(非) 웰빙 식품까지도 웰빙 성분을 첨가 또는 강화하여 자신들의 입지를 굳히려 하고 있다. 이렇듯 기업들이 웰빙을 이용한 다양한 마케팅을
과자, 라면 등의 분야까지 진출한 우리나라 대표기업이라 할 수 있다.
또한 ‘야쿠르트 아줌마’를 통해 고객을 직접 찾아가는 마케팅전략을
구사함으로써 우리나라 식료품 산업에서 대중적인 이미지로 어필할 수 있었던
그들의 마케팅전략을 살펴보고, 이를 통해 문제점이 있다면 보완할 수 있
마케팅 전략
4.1. 도너츠 독점 기업 던킨 도너츠
던킨도너츠’의‘던킨’은 원래 우리나라말로 적시다, 즉 과자나 빵을 적셔 먹는다는 의미이다. ‘던킨 도너츠’의 이름이 유명해진 이유는 예전에 유명했던 미국의 여배우가 우연히 도너츠를 뉴욕의 한 점포에서 커피에 떨어뜨리게 된 계기루 널
마케팅전략, 생산전략, 수익성 등에 대해서 자세히 알아보고자한다.
제과업체 중에서 인지도 있고, 해태를 인수하여 제품을 확장한 크라운제과를 선택하게 되었다.
그러나 요즘 제과시장의 하락세가 계속되고 있다. 피부질환의 아토피 증상이 과자에 많다는 보도와 웰빙 바람과 함께 삶의 질을 높이
② product (제품)
③ place (유통)
▷ 매장운영의 표준화
전국 어느 매장이라도 동일한 상품을 동일가격에, 동일 레이아웃에 판매하는 시스템
▷ 도심의 상권 확보
높은 소득으로 웰빙 소비 능력과 높은 관심을 가지고 있는 상권을 확보
▷ 온라인 판매
온라인 홈페이지 운영, 구매 편리성 제공